為居家香氛品牌建立品牌定位與溝通基礎

在品牌與產品正式推出之前，
與一位新興居家香氛品牌創辦人及其團隊密切合作，重新梳理品牌定位與整體溝通方向。

品牌本身有很鮮明的美感與創意方向，同時也希望承載更多想法與層次。
但當不同元素開始同時存在，卻缺乏一個真正清楚的核心時，品牌整體的方向也逐漸變得模糊。

慢慢地，團隊開始難以清楚說明品牌真正代表的是什麼。

同一個品牌，
在不同對象與情境之間，也逐漸出現不同理解。

工作的核心，不是增加更多內容，
而是重新把品牌真正重要的核心整理清楚。
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‍工內容:

• 重新梳理品牌定位與核心觀點
• 建立一套能長期延續使用的溝通架構
• 發展符合品牌氣質與概念的英文產品命名
• 整理不同情境中的品牌說法與溝通方式
• 建立對外溝通所需的內容與素材

後來:

• 品牌開始能以更一致的方式被理解
• 團隊之間逐漸形成共同語言，也更有信心地表達品牌
• 品牌溝通逐漸建立更穩定的方向
• 對外溝通所需的內容與素材，也不再需要在每次需求出現時重新建立